มักมีการถกเถียงกันระหว่าง สื่อสิ่งพิมพ์  ที่ผลิตจากกระดาษซึ่งเป็นทรัพยากรทางธรรมชาติที่มีคุณค่ากับสื่อดิจิตอลซึ่งเป็นนวัตกรรมที่สร้างขึ้นมาทดแทนสิ่งที่มีอยู่เดิม เพื่อให้ราคาถูกลงและรักษาไว้ซึ่งคุณภาพ เอื้อต่อประโยชน์การใช้สอย แสดงให้เห็นว่าเกิดการต่อสู้ระหว่างคนรุ่นเก่ากับรุ่นใหม่กับวิธีการที่เราใช้ในการรับและส่งข้อมูล นับตั้งแต่ที่สื่อดิจิตอลเริ่มเฟื่องฟูสื่อที่เกี่ยวกับ สื่อสิ่งพิมพ์  ก็ถูกลดบทบาทน้อยลงอย่างน่าใจหาย

เเต่ทว่า สื่อสิ่งพิมพ์ ถือเป็นสิ่งหนึ่งที่ยังคงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดและนักธุรกิจในการทำธุรกิจในยุคดิจิตอล เพื่อให้นักการตลาดยังคงเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น

เมื่อพูดถึงการประมวลผลและการแสดงข้อมูล

ในสื่อสิ่งพิมพ์ต่างประเทศที่ถือว่าโลกดิจิตอลเข้ามามีบทบาทไม่แพ้ในประเทศไทยแต่สื่อสิ่งพิมพ์กลับยังอยู่รอดได้ซึ่งกลยุทธ์สำคัญ 3 ประการที่ควรเรียนรู้ไว้และน่าจะนำมาปรับใช้ในบ้านเราได้คือ

 

1 ) สร้าง Content ที่น่าสนใจและไม่สามารถหาอ่านได้ที่ไหนขึ้นมา อย่าง The Guardian ซึ่งมีผู้อ่านไม่ต่ำกว่า 300,000 คน/สัปดาห์ โดย Content ของ The Guardian คือเมนูดึงดูดที่ทำให้คนอังกฤษรู้สึกว่าสิ่งเหล่านี้ไม่มีในสื่อดิจิตอลไม่ว่าจะเป็นบทวิเคราะห์ที่เจาะลึกแบบเห็นภาพ มีการกลั่นกรองก่อนนำเสนอ รวมถึงการนำเสนอที่เข้าใจได้ง่าย และมีการตีพิมพ์รูปภาพที่บางครั้งสามารถตัดเก็บไว้ได้เป็นอย่างดี รวมไปถึงหนังสือพิมพ์อย่าง The Sun ที่เรียกว่าเป็นวาไรตี้แห่งการนำเสนอและเกาะติดสถานการณ์ยิ่งกว่าสื่อดิจิตอล ทำให้คนมองหาการอัพเดทข่าวสารต่างรอคอยจะอ่านความจริงในหนังสือพิมพ์มากกว่าจะเสพข่าวจากสื่อดิจิตอล

 

2 ) มองโมเดลใหม่ๆในการขายสื่อโฆษณา การปรับตัวเรื่องนี้สำคัญมากสื่อสิ่งพิมพ์ในอังกฤษทำให้เห็นเป็นตัวอย่างว่าการเปลี่ยนแปลงแบบถูกทางสร้างให้ธุรกิจเดินหน้าแบบไม่มีสะดุดโดยเฉพาะการเพิ่มรูปแบบใหม่ให้กับเหล่าสปอร์นเซอร์สนใจมาเลือกลงโฆษณษ โดย ที่ The Gurdian เองก็มีรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า ‘barndoor format’ ที่จะเป็นหน้าที่เชื่อมไปก่อนสู่หนัาแรกของหนังสือพิมพ์ ซึ่งสามารถสร้างกระแสและหลาย ๆ แบรนด์ก็ซื้อแล้วได้ผลดี เช่นเป็น Heineken หรือใน The Sun เองก็มี รูปแบบ ใหม่ ๆ เช่นการขายโฆษณาที่สามารถกางออกมาเป็นขนาด Poster 6 แผ่นได้ ซึ่งจะเหมาะกับแบรนด์ที่อยากจะประกาศความยิ่งใหญ่ของตัวแบรนด์หรือโฆษณาอีเว้นท์ใหญ่ ๆ ได้ นอกจากนี้ยังมีรูปแบบเป็นโปร่งใส ที่สามารถให้แบรนด์มาซื้อได้อย่างเช่น Oreo เป็นต้น

 

3 ) ร่วมมือสร้างสัมพันกับสื่อดิจิตอล ที่อังกฤษเองนั้นมีข้อมูลว่าการส่งเสริมภาพลักษณ์เพื่อให้ได้ประโยชน์ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และดิจิตอลนั้นมีความสำคัญมาก หลายอย่างที่ดิจิตอลทำไม่ได้และจุดแข็งของดิจิตอลหลายอย่างที่สื่อสิ่งพิมพ์ควรยึดไว้เพื่อให้ทำงานร่วมกันโดยพบว่าถ้าทั้งสื่อดิจิตอลและสิ่งพิมพ์ส่งเสริมกันและกันได้ประสิทธิภาพในการนำเสนอจะเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า

 

ระวังไว้เลย ! กับปัญหาเหล่านี้ที่คุณต้องปรับตัว ว่าคุณจะเลือกผลิตสิ่งพิมพ์แบบไหน ผลิตบรรจุภัณฑ์ ทำกล่องกับผู้ผลิตที่คุณไม่รู้จักที่มาที่ไป ไม่รู้จักผลงาน ทางที่ดีเลือกผลิตและออกแบบกล่องกับมืออาชีพจบกว่า !” งบไม่บานปลายตัดปัญหาต่าง ๆ ทั้งขั้นตอนการออกแบบและการผลิต เลือก สั่งผลิตกล่อง กับ NT-Printing นี่แหละคือคำตอบที่ใช่สำหรับธุรกิจของคุณ