095 789 5245 odesignlogo@gmail.com

 

3 กลยุทธ์ที่สื่อสิ่งพิมพ์ควรจะปรับตัวในยุคดิจิตอล

มักมีการถกเถียงกันระหว่างสื่อสิ่งพิมพ์ที่ผลิตจากกระดาษซึ่งเป็นทรัพยากรทางธรรมชาติที่มีคุณค่ากับสื่อดิจิตอลซึ่งเป็นนวัตกรรมที่สร้างขึ้นมาทดแทนสิ่งที่มีอยู่เดิม เพื่อให้ราคาถูกลงและรักษาไว้ซึ่งคุณภาพ เอื้อต่อประโยชน์การใช้สอย

แสดงให้เห็นว่าเกิดการต่อสู้ระหว่างคนรุ่นเก่ากับรุ่นใหม่กับวิธีการที่เราใช้ในการรับและส่งข้อมูล

นับตั้งแต่ที่สื่อดิจิตอลเริ่มเฟื่องฟูงานพิมพ์ก็ถูกลดบทบาทน้อยลงอย่างน่าใจหาย

 

#โรงพิมพ์ เอ็น ที การพิมพ์ รับผลิตกล่องเครื่องสําอาง

 

เเต่ทว่า สื่อสิ่งพิมพ์ถือเป็นสิ่งหนึ่งที่ยังคงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดและนักธุรกิจในการทำธุรกิจในยุคดิจิตอล เพื่อให้นักการตลาดยังคงเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น

เมื่อพูดถึงการประมวลผลและการแสดงข้อมูล

ผลิตภัณฑ์กระดาษยังคงครองตำแหน่งสูงสุดเหนือสื่อดิจิตอล

ในสื่อสิ่งพิมพ์ต่างประเทศที่ถือว่าโลกดิจิตอลเข้ามามีบทบาทไม่แพ้ในประเทศไทยแต่สื่อสิ่งพิมพ์กลับยังอยู่รอดได้ซึ่งกลยุทธ์สำคัญ 3 ประการที่ควรเรียนรู้ไว้และน่าจะนำมาปรับใช้ในบ้านเราได้คือ

1.สร้าง Content ที่น่าสนใจและไม่สามารถหาอ่านได้ที่ไหนขึ้นมา

อย่าง The Guardian ซึ่งมีผู้อ่านไม่ต่ำกว่า 300,000 คน/สัปดาห์ โดย Content ของ The Guardian คือเมนูดึงดูดที่ทำให้คนอังกฤษรู้สึกว่าสิ่งเหล่านี้ไม่มีในสื่อดิจิตอลไม่ว่าจะเป็นบทวิเคราะห์ที่เจาะลึกแบบเห็นภาพ มีการกลั่นกรองก่อนนำเสนอ รวมถึงการนำเสนอที่เข้าใจได้ง่าย และมีการตีพิมพ์รูปภาพที่บางครั้งสามารถตัดเก็บไว้ได้เป็นอย่างดี รวมไปถึงหนังสือพิมพ์อย่าง The Sun ที่เรียกว่าเป็นวาไรตี้แห่งการนำเสนอและเกาะติดสถานการณ์ยิ่งกว่าสื่อดิจิตอล ทำให้คนมองหาการอัพเดทข่าวสารต่างรอคอยจะอ่านความจริงในหนังสือพิมพ์มากกว่าจะเสพข่าวจากสื่อดิจิตอล

2.มองโมเดลใหม่ๆในการขายสื่อโฆษณา

การปรับตัวเรื่องนี้สำคัญมากสื่อสิ่งพิมพ์ในอังกฤษทำให้เห็นเป็นตัวอย่างว่าการเปลี่ยนแปลงแบบถูกทางสร้างให้ธุรกิจเดินหน้าแบบไม่มีสะดุดโดยเฉพาะการเพิ่มรูปแบบใหม่ให้กับเหล่าสปอร์นเซอร์สนใจมาเลือกลงโฆษณษ โดย ที่ The Gurdian เองก็มีรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า ‘barndoor format’ ที่จะเป็นหน้าที่เชื่อมไปก่อนสู่หนัาแรกของหนังสือพิมพ์ ซึ่งสามารถสร้างกระแสและหลาย ๆ แบรนด์ก็ซื้อแล้วได้ผลดี เช่นเป็น Heineken หรือใน The Sun เองก็มี รูปแบบ ใหม่ ๆ เช่นการขายโฆษณาที่สามารถกางออกมาเป็นขนาด Poster 6 แผ่นได้ ซึ่งจะเหมาะกับแบรนด์ที่อยากจะประกาศความยิ่งใหญ่ของตัวแบรนด์หรือโฆษณาอีเว้นท์ใหญ่ ๆ ได้ นอกจากนี้ยังมีรูปแบบเป็นโปร่งใส ที่สามารถให้แบรนด์มาซื้อได้อย่างเช่น Oreo เป็นต้น

3.ร่วมมือสร้างสัมพันกับสื่อดิจิตอล

ที่อังกฤษเองนั้นมีข้อมูลว่าการส่งเสริมภาพลักษณ์เพื่อให้ได้ประโยชน์ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และดิจิตอลนั้นมีความสำคัญมาก หลายอย่างที่ดิจิตอลทำไม่ได้และจุดแข็งของดิจิตอลหลายอย่างที่สื่อสิ่งพิมพ์ควรยึดไว้เพื่อให้ทำงานร่วมกันโดยพบว่าถ้าทั้งสื่อดิจิตอลและสิ่งพิมพ์ส่งเสริมกันและกันได้ประสิทธิภาพในการนำเสนอจะเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่า